Ficha del curso

I MÁSTER PROPIO UNIVERSITARIO EN NEUROMARKETING Y NEUROCIENCIAS APLICADAS A LA COMUNICACIÓN (81401309001-5)

NIVEL:  Másteres de Formación Permanente

CAMPO DE CONOCIMIENTO:  Ciencias sociales y jurídicas

Descripción:
Máster diseñado para formar a profesionales de la comunicación que quieran especializarse utilizando la neurociencia como elemento explicativo del comportamiento humano en general, y del consumidor en particular.

Proponente:  COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL Y PUBLICIDAD
Director:  Juan Salvador Victoria Mas    Teléfonos:  952134288  /  
E-mail:  jsvictoria@uma.es; jdelgado@fundacionesco.org

Nº plazas:  30
Precio:  4950.00 €

Plazo de preinscripción:  desde   04/05/2015    hasta 25/09/2015

Plazo de matrícula:  desde   04/05/2015    hasta     25/09/2015
1º plazo:  2950.00 €       Fecha:  hasta 25/09/2015       
2º plazo:  0.00 €       Fecha:  hasta 25/11/2015       

Permitido el pago presencial.

Fecha de inicio de curso:  05/10/2015       Fecha de fin:  16/09/2016      NO VIGENTE   
Lugar:  Facultad de Ciencias de la Comunicación y Fundación Picasso de Málaga.
Horario:  Viernes de 16:00 a 20:00 Horas. Sábados de 10:00 a 14:00 Horas.
Requisitos de acceso:
TITULADOS UNIVERSITARIOS, PREFERIBLEMENTE DE LAS RAMAS DE COMUNICACIÓN, MARKETING Y ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS Y PROFESIONALES CON ACREDITABLE EXPERIENCIA EN EL ÁREA DE CONOCIMIENTO DEL MÁSTER.

Duracion y creditos ECTS
Docencia teórico-práctica en aula:  30.00 ECTS     
Docencia On-line:  0.00 ECTS     
Prácticas externas en empresas:  24.00 ECTS     
Trabajo fin de titulo:  6.00 ECTS     
Créditos europeos totales:  60.00 ECTS     
Horas de clase presencial:  300.00      
Horas de trabajo del estudiante:  1500.00     

Programa:
NEUROCIENCIAS y ANTROPOLOGÍA.:
• Neurociencias. Concepto, origen y generalidades.
• Antropología. Concepto, origen y generalidades.Un acercamiento interdisciplinar: mente y cerebro
• Ética de la investigación neurocientífica.

NEUROMARKETING y NEUROECONOMÍA:
• Marketing como estrategia. Concepto y bases.
• Neuromarketing: base científica, origen, objetivos de investigación, ética, y neuroeconomía.

BASE CIENTÍFICA DEL NEUROMARKETING y NEUROFISIOLOGÍA:
• El cerebro y la neurona: estructura y redes neuronales, canales y neurotransmisores y neurofisiología.
• El Sistema Nervioso Central (SNC): partes, tejidos, sensibilidad y receptores
• El Sistema Nervioso Periférico (SNP): nervios, el sistema motor y los sentidos.

COMPORTAMIENTO y PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR:
• Necesidades, deseos, motivación y demanda. Toma de decisiones. Factores de influencia.
• Procesamiento de la información: memoria y aprendizaje
• La pirámide de Maslow. Neuropirámide, los sistemas reptiliano y límbico, y el neocórtex.
• El comportamiento neurofisiológico: "mente- pensamiento-idea - conducta-acción".
• Economía del comportamiento: aportaciones de la neuroeconomía al comportamiento del consumidor.

TÉCNICAS y ESTUDIOS DE NEUROCIENCIA APLICADA A LA COMUNICACIÓN:
• El método científico experimental y las claves para realizar un estudio de Neuromarketing.
• Técnicas neurológicas y psicofisiológicas: herramientas de investigación aplicadas a la comunicación.
• Indicadores a analizar, muestreo y análisis e interpretación de resultados en la comunicación.
•Correlación entre las técnicas de neuromarketing y las aplicaciones prácticas de comunicación.

APLICACIÓN DEL NEUROMARKETING A LA COMUNICACIÓN DEL SIGLO XXI:
• Concepto y diseño de producto / servicio, alineación oferta / demanda, y packaging.
• Neuromarketing aplicado a la marca y a las políticas de precio, de distribución y de comunicación.
- Elementos gráficos, aplicaciones audiovisuales y a las nuevas tecnologías (redes sociales y web 2.0), marketing experiencial, Neuromanagement, Neuroliderazgo, Neurocoaching y Neuropolítica.

PRÁCTICAS EN EMPRESAS.

TRABAJO FIN DE TÍTULO.